PEKANBARU, celotehriau.com - Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Riau (FEB UMRI) memperkuat jejaring global lewat Guest Lecture internasional bertajuk “Sustainable for Digital Marketing: Lessons from the Netherlands”; Jumat (24/4/2026).
Kegiatan berlangsung di Ruang Pascasarjana Lantai 6 Gedung Rektorat UMRI. Hadir civitas akademika; mahasiswa; serta perwakilan organisasi mahasiswa FEB UMRI.
Dr. Ahmad Hijazi; SE; http://M.Si dari Badan Pembina Harian UMRI turut hadir sebagai bentuk dukungan institusi terhadap pengembangan akademik bertaraf internasional.
Kuliah tamu dipandu moderator Fitri Ayu Nofirda; SE; BBA (Hons); http://M.Sc; dosen FEB UMRI. Narasumber internasional Willem Dresselhuys; akademisi dan praktisi dari Radboud University serta Tio Business School; Belanda; memaparkan konsep pemasaran digital berkelanjutan.
Menurut Willem; praktik di Eropa; khususnya Belanda; menitikberatkan transparansi; kepercayaan konsumen; dan tanggung jawab sosial perusahaan. Pemasaran tidak hanya berorientasi penjualan; tetapi membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan.
“Pemasaran digital bukan sekadar menjual produk; melainkan membangun hubungan yang bermakna dan berkelanjutan dengan konsumen,” ujarnya.
Willem menilai Indonesia memiliki potensi pasar digital besar; namun masih menghadapi tantangan literasi digital dan kepercayaan konsumen; terutama terkait perlindungan data.
Sesi diskusi berlangsung interaktif. Mahasiswa aktif bertanya tentang strategi pemasaran digital global dan peluang bisnis di era digital.
Willem juga membahas peran kecerdasan buatan (AI) dalam pemasaran modern. AI membantu memahami perilaku konsumen; mengotomatisasi kampanye; dan mendukung pengambilan keputusan berbasis data. Meski demikian; kreativitas dan empati manusia tetap menjadi faktor utama.
“Teknologi hanyalah alat. Kreativitas dan empati manusia tetap menjadi kunci keberhasilan dalam pemasaran,” tegasnya.
Di akhir acara; Willem mengapresiasi kesempatan berbagi ilmu di UMRI dan antusiasme mahasiswa.
Melalui kegiatan ini; FEB UMRI menegaskan komitmen membangun jejaring internasional dan meningkatkan kualitas pendidikan; agar mahasiswa siap menghadapi persaingan bisnis digital yang semakin kompetitif.(rls/CR8)
